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说起乌镇，我很抱歉。

唯一去过的一次，是星期一。从进门的那一刻起，就被卷入滚滚的人流。

中途看见一群人围着什么喝彩，同事挤进去看，我站在后头，只看见人山人海；染坊里看见布匹招展，好不喜欢，想拍张照片，对不起，人山人海；人流的裹挟下，走了老半天，想坐下来吃点东西，还是人山人海……

有篇爆红的文章叫《乌镇是假的》，论证了乌镇可控的高品质服务，弥漫整个古镇的恬淡气质，充足的空间容纳与国际接轨的现代化度假酒店……对不起乌镇，可能是我打开的方式不够高级，甚至没有耐心走完，就被吓得赶紧逃了出来。

好在隔壁的乌村给了我些许安慰。

01

一开始，我是拒绝的！

人山人海，可能是每个运营者追求的最高境界，但是对于游客，却无异于人间地狱。因此看到古北水镇打“北方乌镇”之名，跟很多人一样，我的内心是抗拒的。

一是因为审美疲劳。因为工作关系，这几年看过的古镇少说有二三十个，虽然也有惊艳的，但大多数大同小异。而根据2014年的统计，全国古镇数量5000多个，已经开发的300多个，每个城市周边，都有无数的真假古镇在等着你。

二是乌镇留下的心里阴影面积太大。除非跟吴彥祖约会，否则今生不想踏足；当然，有个百把万等着去捡，我也会颠颠跑去的。

三是感觉运营方有点欺负人好吧：水镇是江南长出来的东西，你生搬硬造到北方来，就是明确地告诉我：我仿了个假的乌镇给你看！

看这给乌镇坑的。

02

骗人，乌镇明明是真的，

古北水镇才假呢！

拒绝了很久，到底还是去了。

你说连古北水镇都没去过，好意思说在文旅圈里混过吗哈哈，多丢人啊！

结果去这一次，我发现自己错了：古北水镇是乌镇完全两回事好吧。如果说乌镇是一个莺歌燕舞的女人，这些年又往名流交际花上靠，那么古北水镇，则是一个怀揣爱情、饱经沧桑的古时战士。

谁说乌镇是假的？不，乌镇跟其他古镇一样，太真了，古北水镇才是假的呢！

据说在古北水镇的原址上，原来有三个村落，后来都迁到周边了，现在的古北水镇43万平方米的明清及民国院落，全是新建的；其中最主要的院子，还都是陈向宏用机械制图的技术，一笔一画画出来的。

古北水镇的水系，原来就是一条名叫汤河的小溪，流域小，流量小，现在好了，开发商利用堤坝等设施，把它打造成首尾相连的水面，这也是为什么大家把它比作“北方乌镇”的最主要原因。

但是北方的水是冷硬的，跟周边险峻的山岭深情对视，却互不干涉；而南方的水则是柔软的，有种无孔无入的感觉。你看怀柔的黄花城水长城，城墙和历史被深埋在水里；司马台长城的鸳鸯湖，就那么安静地把长城分成东西两段。

而古北水镇的水，也是由这种边塞环境生出来的水系，所以，用北方乌镇比喻真的牵强。

 

03

在北京，不想遇见乌镇

查阅了一下，古北水镇倒是没有明火执仗打乌镇旗号。百度词条的宣传定位是：长城观光，北方水乡。其早期车站广告语是：生活在北京，遇见另一个江南。

可见投资方从骨子里，并不认为古北水镇就是乌镇的翻版。陈向宏也曾多次在接受采访时，称自己不希望照搬“乌镇模式”，要坚持小镇的差异化。

尽管这样，古北水镇仍有意无意往这方面去引导，“水乡”、“江南”这样的词汇，打的就是擦边球。自家的超级IP，自己不用，还留着过夜？

外界更因此将古北水镇看作是乌镇的延续，旅游公司更直接简化成“北方乌镇”。

北方缺水，“北方乌镇”概念吸引了大批的京津翼游客；而“乌镇模式复制”，又让产业链上的同行如过江之鲫，一波波组团前来参观考察。如此火热的开场，支撑起古北水镇傲人的数据，开业第二年即2015年，就实现营收4.62 亿元；2018年，全年接待游客256.49万人次，营收达到9.98亿元。

你不喜欢“北方乌镇”，还拦着别人去喜欢？但我要说的是，从营销上，“北方乌镇”真是一面双刃剑，阻挡了部分像我这种人的脚步。

不过到底还是好处大于坏处。

04

我已等待了千年，为何良人不回来？

人说北方的狼族，会在寒风起，站在城门外，穿着腐锈的铁衣……
古北水镇最无敌的地方，是从景区内可以直接登临司马台长城，仅这一点，就可秒杀其他无数的古镇综合体景区。

说到长城，是不是就会想起传说中的孟姜女，“我已等待了千年，为何良人不回来？”

据传司马台长城是在北齐长城的基础上修筑的。明万历年间，抗倭名将戚继光携义乌兵北上蓟镇，进行重点整修，后来就有一些义乌兵留了下来，在当地生儿育女，形成了今天的“义乌村”。

再说古北口这个地方，唐代的时候叫虎北口。乾隆元年，乾隆帝前去热河途经此地，感叹于长城内外的美景，便问刘墉此地何名。乾隆心想我来来去去于此地，怎能叫“虎北口”？见城南门的门楣城砖上写着“古关”，又在北门找到“北口”，于是便将此地改名为“古北口”。

“古关衰柳聚寒鸦，驻马城头日欲斜；犹去西楼二千里，行人到此莫思家。”唐宋以来，无数诗人在此留下诗句，欧阳修登顶古北口，就激动地写下了上面的诗行。

乾隆帝更是爱得不得了，生生为古北口写了53首诗，当然了，乾隆的诗也是很多的。

也就是说：古北水镇这个地方，不仅有边关情怀，它还是有皇家典故的。

05

在厕所里，悟到古北水镇的真理

要在一个9平方公里的狭长谷地内，把地方的民俗俚情，与历史的沧桑感和王者霸气相融和，中青旅是下足了功夫的，而周边的山地形制，也为其提供了条件。

这个就不用我去描述了，总而言之，古北水镇从规划设计上，还是有肉眼可见的大尺度和厚重感的！

据说开发以前，陈向宏用了半年时间考察北京周边古村落，查阅了大量文献、地方志，又在整个华北的古村落里收了不少老物件，平移到古北水镇异地复建，具体做法可归纳为“迁、拆、修、补、饰”五个字。像杨无敌祠、永顺染坊等建筑虽是新建，但在密云县志里也确有记载。

这就使得镇内每个院落都有来历，有故事。

镇上的民宿房东、餐厅店员，之前大部分也是本地的原住民。拆迁时被安置到周边，小镇开业后又被请回来扮演原住民。后来一部分学到了本事，自己回家开农家乐了，所以现在古北水镇的3000多名员工中，三分之一是密云本地人，三分之一是河北承德人，还有三分之一来自全国各地。

说来你不信，古北水镇给我印象最深的，竟然是它的厕所：全世界最为壮观的女厕所排队现象，在这里竟然没有，绝对没有！

在这里，重点位置的厕所，大得像豪华会议厅，每个还备有温香软玉的休息室，宾馆酒店的厕所就更不用说了，你简直就想直接住到厕所里。

都说厕所是一个地方文明的标志，用一个词形容古北水镇，就是：文明！

店家文明，游客也会变得文明，最终形成一个文明小镇。

由于实行统一的集权管理，古北水镇看不到拉客宰客，看不到垃圾遍地，360度无死角，甚至于寂寞深巷，都是预留出来给游客怀古思幽的。

所以说，集权，也不一定都是坏的。

06

离超级IP，古北水镇还差几个节会

经过几年的传播，古北水镇的口碑已经初步建立，再套路乌镇没有必要，也不合适。你看“长城下的星空小镇”，这就很高远，很引人的暇思。

古镇不仅是让人看的，还是让人住的，更是会不断生长的。但是最好不要长到膨胀：游客少了，企业亏损，服务跟不下；游客多了，服务资源摊薄，质量同样会下滑。

古北水镇总投资超过45亿元，拥有43万平方米精美的明清及民国风格的山地合院建筑，包含1个五星级酒店、4个精品酒店、5个主题酒店、23家民宿客栈，特色商铺和餐厅以及10多个文化展示体验区。

开业不到五年，古北水镇游客已达200多万，营收近10亿，情势相当可观，但还是感觉有点吃不饱，2018年对比上年，就有了一些下滑。

北京拥有两千多万潜在的旅游消费市场，另外通过北京这一国际文化旅游平台，还间接拥有数千万乃至上亿的潜在世界客源，因此获得运营上的成功是可以预见的。

跟一个游客聊天，他来古北水镇已经第三回了，并且说以后还会带朋友来。

提高复游率，发展夜间旅游，在稳定现有的客源的基础上，发展文化创意产业和会议产业；现在古北水镇离超级IP，也就差一两个类似于戏剧节和互联网大会这样的大主题了。

只是希望，千万不要：人山人海！

07

《乌镇是假的》，写的是古北水镇

最后，做个小实验：随手从《乌镇是假的》一文中，抽出几段文字，把“乌镇”替换成“古北水镇”，店名和数字也替换成古北水镇，你看看发生了什么？

在古北水镇（乌镇）你会走过一段满满历史感的老围墙，没有任何喧嚣的景点商业，陪你一起的是满墙的爬藤和清淡的阳光，让你忍不住感慨这才是我想要的古镇感觉。可是你无法想象在这样一个不起眼的院门背后，会是一家小型精品奢侈酒店：御舍温泉精品酒店（恒益堂行馆）。

藏在这个院墙后面的度假酒店日常价位起步就在2130元（1880元）。

如果不是景区叫了些演员在这个围墙的门口摆拍了这样一个画面，你很难注意到穿过围墙的那个小门洞，后面藏了个五星级标准，（拥有345间客房），从豪华总统独幢套房到家庭临河套间、标准间一应俱全的高级度假酒店。

除了数字稍有差异，每个字词的描述，放在古北水镇上，是不是严丝合缝！再看下面的一段：

前些年陪一帮朋友去古北水镇（乌镇），恰逢大雨。当时走的是枕水客栈（枕水酒店）的VIP通道，从(西栅的)景区入口直接坐车进了酒店。

因为是直接进的酒店，朋友们在现代化的酒店，身处大尺度空间，几乎已经忘了我们就在古镇。

然后我带着他们穿过酒店从大堂倒走出来，仅仅跨过一道院墙，扑面而来的是如画的雨中古北水镇（乌镇）。强烈的时空对比，古北水镇（乌镇）在那一刹那呈现出极具震撼性的美。此种感受终身难忘。

不仅场景可以替换，店名也似曾相识，甚至连人物情感都可以代入，只要来一场雨就可以了。

所以说，《乌镇是假的》，这篇文章其实写的是古北水镇！

不想再问你，你到底在何方；
不想再思量，你能否归来么？
想着你的心，想着你的脸，
想捧在胸口，能不放就不放！

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